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          英特爾起名的學問

          時間:2021-9-15 18:46:24 點擊:

            核心提示: 記者:今天我們選擇的企業是全球最大的電腦芯片商英特爾,今天請來的點評嘉賓是長江商學院的趙昊副教授。趙昊:各位網友好。   記者:先介紹一下趙昊教授,他是美國羅切斯特大學博士,在羅特格斯大學擔任助理教授,現在在長江商學院擔任營銷學副教授,趙昊教授多年來在美國、香港、新加坡等地有豐富的MBA以...

          英特爾起名的學問

              記者:今天我們選擇的企業是全球最大的電腦芯片商英特爾,今天請來的點評嘉賓是長江商學院的趙昊副教授。

            趙昊:各位網友好。

            記者:先介紹一下趙昊教授,他是美國羅切斯特大學博士,在羅特格斯大學擔任助理教授,現在在長江商學院擔任營銷學副教授,趙昊教授多年來在美國、香港、新加坡等地有豐富的MBA以及EMBA的教學經驗,請趙昊教授簡單介紹一下您在品牌建設和營銷方面的看法和研究方向。

            趙昊:品牌的話,我們知道最近在中國是很熱的話題,我回國已經有三年時間,在這方面也下了一些工夫,覺得有些企業在品牌建設上做得還是比較出色的,但大部分企業存在薄弱的環節,中國經濟整體的發展需要結構上的提高、價值產業鏈上的提高,通過品牌建設我想是一個最主要的手段。

            記者:您怎么看待英特爾的品牌?

            趙昊:像您剛才所講的一樣,英特爾顯然是一個技術巨人,同時也是一個品牌巨人,這兩者是一個互相依存的關系,英特爾起家顯然是靠技術起家的,芯片技術,從一開始就占據了領先的位置并一直保持到今天,在發展的過程中,它也在消費者的心目中,在技術形象方面建立起了巨大的品牌價值,所以現在對一般的消費者,即便他不了解英特爾芯片復雜的技術,但他知道英特爾和英特爾推出的芯片,一般消費者都會知道這可能是具有最新技術的芯片,對這個芯片有更加的信任,這就是英特爾這個品牌價值的體現。

            記者:現在的情況是,非常有名的英特爾CPU品牌奔騰被放棄了,改用酷睿2來取代奔騰品牌,您怎么看待英特爾為什么會做出這么大的、在外界看來令人震驚的決定?

            趙昊:我們可能要從英特爾公司的最早期講起,實際我們大部分人,像我最早知道的,英特爾的芯片是286,我買的第一臺個人電腦,也是我掏錢買的,是英特爾386芯片,當時386又是一個革命性的芯片,從286、386到486,但因為出于法律上的原因,數字不能得到法律上的保護,所以后來它把新的芯片名字沒有叫做586,而是起名“奔騰”。奔騰的推出在1993年初,所以在那個時候,英特爾已經,甚至更早地意識到了英特爾本身是一個價值品牌,這個品牌本身對消費者會有巨大的影響。

            趙昊:從1993年一直到最近不久,英特爾推出了一系列的性能不斷提高的CPU品牌,但它一直使用奔騰這個品牌,而現在有了改變,我想這和整個計算機個人電腦市場周期性的變化相關。我們可以看到,因為93年到五六年以前實際是一個計算機個人電腦快速發展的階段,而英特爾在這個時候占了絕對的市場地位,它的市場份額在80%以上,這時候我們要看到,在98年以前主要是誰買電腦?基本是技術方面的人才,包括大學方面的教授,和學生、工程師,到了后期才逐漸向家庭領域擴散。所以奔騰電腦,可以說是促進也是得到了自己的提升。

            趙昊:但最近最大的變化實際是我們從計算時代換到了網絡時代,大家現在買個人電腦一個很主要的功能是要上網,上網可以做什么?我們可以做很多,聊天、下載音樂、下載電影,這時候大家對芯片的要求和以前不一樣了,以前我們強調,在奔騰時代,甚至更早的時代,英特爾一直強調,你用英特爾裝備的電腦就會得到最快速的速度,有了速度就可以做大量的計算,F在大部分的電腦并不是用來計算,或者用來計算很大量的信息,而是做多媒體,很多人玩游戲等等。隨著電腦的成熟,現在電腦越來越多,市場甚至呈現出了一種飽和的狀態,在美國絕對是飽和狀態,在中國也是發展到了很成熟的階段。在這種情況下,大家使用電腦考慮的芯片速度和90年代相比已經變得沒那么重要了,速度的提高對電腦本身功能的提高、對消費者本身來講意義也沒有那么大,大家更希望的是提高網絡的速度,帶寬的絕對性要強于CPU,在這種情況下,英特爾必須保證自己在市場上的定位,通過技術的手段來改變。

            趙昊:所以我們可以看出,奔騰用了十幾年,大家想到奔騰,尤其中國的這個名字翻譯得很好,想到奔騰,大家就會想到速度,但速度現在沒那么重要了,所以在這種考慮下,英特爾決定換一個品牌“酷!,酷睿能給消費者帶來什么?除了速度以外,現在英特爾還對消費者強調,除了酷睿還可以延遲電池使用壽命,因為大家一般使用筆記本電腦,電池壽命很重要,還要支撐各種各樣的多功能的電腦使用,不僅僅是計算速度。所以從這方面考慮,從計算時代轉到網絡時代,英特爾把它的品牌從奔騰換成了酷睿,這是最主要的。

          作者: 來源:鴻運網
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